2018夏季手机市场PK报告:国产手机的热核战争继续升级

文章正文
发布时间:2018-09-13 01:26

无论中国居民消费降级还是升级,2018夏季手机市场销量比同期下滑13.5%都是不争的事实。然而即使整体大环境不佳,也不影响新玩家入局:新兴品牌黑鲨,老牌劲旅诺基亚、国产老将联想都在纷纷向国内手机市场发力……

9月是个关键时期,因为2018苹果秋季新品发布会召开了,而对于想在夏季高端机市场进军的国产手机品牌来说,真正的考验正式开启了。

毕竟从前大众眼中的低端手机出身的OPPO与vivo才刚刚凭借各自旗舰机成功挺进4000元以上高端机市场。

如今夏日已过,秋天又来,新一届苹果秋季新品发布会来了,回顾整个夏季,你会发现在中国手机市场,很多意想不到的事情已经悄然发生了。

今天数字品牌榜向大家严肃发布《2018夏季手机市场PK报告》,看看这些手机品牌都发生了哪些让大家不可思议的变化。

目录:

■ 2018夏季手机市场整体表现

■ 夏季手机市场整体数字价值及心智数据

■ 夏季手机市场重点品牌心智数据分析

■ 行业前景

2018夏季手机市场整体表现

整体关键词——下降

根据中国信息通信研究院数据监测,2018年夏季6、7、8月中国智能手机市场出货量同比呈持续下降状态,整个夏季同比下降13.5%。

■ 数据来源:中国信息通信研究院

夏季手机销量排名大洗牌

进入夏季,国产手机品牌异军突起,保持国内手机市场销冠近一年的华为终于从第一的位置上走下来,被OPPO和vivo挤到了第三的位置,而苹果终于被发力的国产品牌挤出销量前三,三星继续下滑。

夏季手机市场整体数字价值及心智数据

■ 来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:本页图表数据观测窗口为2018年6月1日-2018年8月31日手机行业榜,数据源来自微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容。

通过『数字品牌榜』的数据监测,手机行业榜数字品牌价值十强呈现如下特点:

o 苹果由于自身历史值一直处在高位阶段,使得其在十个品牌中处于最高的段位。

o 第二集团属于华为、vivo、OPPO以及小米,这四个品牌正尝试冲击苹果数字价值第一的位置,在销售数据上OPPO、vivo已经实现华丽的逆袭,但是品牌数字价值历史因素非常重要,对于他们来说,未来的路还很艰辛。

o 包括三星、中兴在内的品牌属于第三集团,他们的数字价值都未突破5亿大关,从而被第二集团遥遥领先。

而当榜女郎把国产销量前三强品牌和苹果进行对比时,又发现了什么呢?

■ 来源:『数字品牌榜』监测研究

好感度 | vivo称王

vivo拥有超过300万普通账号推荐量,称雄十强榜前五品牌。

负评 | 苹果最多

苹果有超过17万普通账号对其评价负面,不可思议吧?

KOL好评 | 苹果最多

苹果以超过24万KOL账户的正面评价在十强前五中排名第一。

夏季手机市场重点品牌心智数据分析

苹果:虽然心智排名第一,但伤肾的劲儿已过

『数字品牌榜』对苹果手机品牌2017年夏季与2018年夏季监测数据进行了对比:

o 同样举行WWDC苹果开发者大会的6月,2017WWDC前后苹果的单日DB数据明显高于2018年,大会当天峰值数据2017年接近7300万,2018年则只有4600多万,降幅达36.8%。

o 2017年苹果秋季新品发布会前其单日DB值也显著高于2018年。

■ 来源:『数字品牌榜』监测研究

苹果受众好感度同比

■ 来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31苹果受众好感图

■ 来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2018.6.1-2018.8.31苹果受众好感图

对比『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季苹果手机受众好感度监测数据看出:

o 顺意群体占比下降严重:2017年夏季苹果的顺意群体占比在80%,而2018年同时间段内只有63.5%。

o 中立群体占比攀升幅度大:同一时间段内,选择中立态度的用户比例也从2017年的不到8%攀升至23.91%。

o 逆意群体占比上升:持负面态度的用户比例2018年仅比2017年上升不到0.5%。

苹果品牌KOL参与度同比

■ 来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31苹果KOL参与图

■ 来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2018.6.1-2018.8.31苹果KOL参与图

对比2017年夏季与2018年夏季苹果手机KOL参与数据,可以看出:

o 2018年夏季知乎用户对苹果手机相关的话题讨论度明显高于2017年。

o 参与苹果手机相关话题讨论的微信用户中,认证用户的占比2018年比2017年高出近三个百分点,从42.89%上升至45.74%。

苹果品牌传播度与参与度同比

根据『数字品牌榜』监测数据显示,在2018夏季与2017夏季,苹果手机品牌在社交媒体平台传播度与用户参与度差距明显:

o 苹果手机品牌的传播度与用户参与度2017年整体水平均高于2018年。

o 在品牌传播度上,2018年夏季开始阶段高于2017年夏季,但是整个夏季后半段苹果手机的传播度均在一个较低水平。

o 在用户参与度方面,虽然苹果手机品牌在2018与2017同一时间段内均表现出高开低走的现象,但是2017夏季明显高出2018夏季太多,证明用户参与方面苹果手机已经大不如前。

■ 来源:『数字品牌榜』监测研究

小米:论粉丝稳定度,米粉的忠诚你想像不到

根据『数字品牌榜』对小米手机品牌在2017年夏季与2018年夏季心智数据监测,结果显示小米手机品牌在2017年夏季单日DB值整体高于2018年。

o对比2017夏季与2018夏季小米手机品牌单日DB值峰值,可以看出2017夏季小米手机品牌的新品发布峰值为2600多万,远高于2018年夏季刚过2000万的新品发布峰值。除峰值之外,在2017年夏季小米手机品牌亦有多次单日DB值接近2000万甚至超过2000万的时间点,整个2017夏季小米手机品牌单日DB值大部分都在500万-1000万区间,而2018夏季小米手机品牌单日DB值仅有少数时间处在500万-1000万区间,其余均在500万以下。

■来源:『数字品牌榜』监测研究

小米品牌受众好感度同比

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31小米受众好感图

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2018.6.1-2018.8.31小米受众好感图

对比『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季小米手机受众好感度监测数据,可以看出:

o顺意群体占比几乎没有变化:两者差距仅有0.54%,证明小米的粉丝群体是忠诚的;但这种表现又证明了小米对于吸引非粉丝用户的努力还不够,对于2018年夏季其他几个国产手机品牌相继发力,小米需要更加努力证明自己,在国内市场群雄逐鹿的时代下赢得更高的位置。

o逆意群体占比下降:减少近14%,但是这14%几乎全部转化为中立群体。对小米来说,如何能用自身产品将用户从中立群体转化为顺意群体,是未来小米手机应该重视的问题。

小米KOL参与度同比

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31小米KOL参与图

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2018.6.1-2018.8.31小米KOL参与图

『数字品牌榜』对2017年夏季与2018年夏季小米手机KOL参与数据进行监测对比:

o2018年夏季,小米手机所有社交媒体平台的用户参与程度远高于2017年夏季,其中在2017年微信平台认证账号有2174个,占2017年所有微信参与账号的21.1%;而2018年夏季有近15000个认证账号参与,占2018年夏季所有微信参与账号的47.22%;证明2018年夏季有更多的微信用户参与小米手机话题讨论。

o小米手机品牌的微博用户中,认证账号在2017年夏季参与数量为17250个,占2017年夏季所有微博参与用户的27.76%;2018年夏季参与的微博认证账户达90240个,是2017夏季的近5倍多,占所有2018夏季参与的微博账户的11.22%。

小米品牌传播度与参与度同比

小米手机品牌在整体传播度与用户参与度在2018夏季与2017夏季出现较大变化:

o 2018年夏季小米手机出现多个传播度高潮时间点,但是夏季后半段受集团上市后品牌影响力回落影响,整体传播度处于较低区间;而小米手机在2017年夏季传播度峰值没有2018年夏季高,但是整个夏季品牌传播度都处在中位震荡的区间,仅有很短一段时间内在极低区间,因此表现出较高的传播度。

o 另一方面,小米手机的用户参与度在2018年夏季完全碾压2017年夏季,在2018夏季整体参与度基本都在10000以上,而2017夏季却都在5000以下,相比2017夏季,在2018夏季小米集团上市,对用户参与度的影响力远高于2017年。

华为:形势再严峻,还是要前进

『数字品牌榜』对华为手机品牌2017年夏季与2018年夏季监测数据进行了对比:

o结果显示华为手机品牌的单日DB值整体上在2018年夏季要高于2017年夏季,也说明了华为的手机品牌在市场上的销售表现在用户心智数据领域得到了验证。

o在2017年夏季华为还有个别负值表现的时间点,进入2018年夏季华为的单日DB值均在正向区间。

o2017年夏季华为手机品牌的单日DB峰值仅刚过1000万,而2018年夏季华为手机品牌单日DB峰值就达到1700多万,并且有多个时间点单日DB值达到或者超过1000万。

■来源:『数字品牌榜』监测研究

华为品牌受众好感度同比

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31华为受众好感图

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2018.6.1-2018.8.31华为受众好感图

对比『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季华为手机受众好感度监测数据,可以看出:

o 顺意群体占比变化不大: 2018夏季仅比2017夏季增加不到2%。

o逆意群体占比下降:从2017夏季23.95%下降至8.27%,变化显著。

o 持中立态度的群体占比上升:从8.26%上升至22.29%。

o 华为若想将曾经超过15%比例的持负面态度的用户转化为对其态度持正面评价,还需要更多努力与尝试。

华为品牌KOL参与度同比

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31华为KOL参与图

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2018.6.1-2018.8.31华为KOL参与图

『数字品牌榜』同样对2017年夏季与2018年夏季华为手机KOL参与数据进行监测对比:

o结果显示2018年夏季参与讨论华为手机的微博用户中认证账号的比例明显低于2017年,但是普通账号的比例却远高于2017年。

o另一方面参与讨论华为手机品牌的微信用户中,认证账号在2018夏季41.85%的占比远高于2017年夏季的13.62%。

华为品牌传播度与参与度同比

根据『数字品牌榜』监测数据显示,在2018夏季与2017夏季,华为手机品牌在社交媒体平台的整体传播度及用户参与度差距同样明显:

o华为手机品牌的传播度整体水平2017年均高于2018年。

o华为手机2017夏季的用户参与度水平却远低于2018年夏季,2017年夏季整个阶段华为手机的用户参与度都在1000以下的水平,与其2017年的传播度形成鲜明对比。

o在2018年夏季的品牌传播度虽然对比2017年夏季处于整体偏低的水平,但其用户的参与度平均水平却远高于2017年均值,证明参与品牌讨论的用户在逐步增加。

■来源:『数字品牌榜』监测研究

诺基亚:天朝不相信眼泪,更不信仰英雄主义

根据『数字品牌榜』对诺基亚手机品牌在2017年夏季与2018年夏季心智数据监测,结果显示:

o诺基亚手机品牌在2018年夏季单日DB值平均远高于2017年夏季。

o许久未曾出现在大众视野的诺基亚现今携带着HMD基因以安卓手机形象再次上市,其在2017夏季单日DB值表现,在新品发布之前处于较低水平。

o相比2017夏季,2018夏季诺基亚新品发布峰值低于2017夏季峰值,但整体水平均高于2017夏季;表现出用户对其回归持肯定态度。

■来源:『数字品牌榜』监测研究

诺基亚品牌受众好感度同比

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31诺基亚受众好感图

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2018.6.1-2018.8.31诺基亚受众好感图

对比『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季诺基亚手机受众好感度监测数据,可以看出:

o顺意群体占比下降:相比2017夏季一定程度下降,降幅接近13%。

o逆意群体占比下降:从2017夏季的31.74%同样下降至27.30%。

o中立群里占比增长:增长至24.45%,上升幅度超过17%。

o虽然逆意群体占比下降,但同时顺意群体占比同样下降,而中立群体占比上升,显示出用户对诺基亚手机在回归时惊艳过后,回到理智的观望态度,毕竟现在中国手机市场繁花锦簇,国产手机品牌的产品不输于国际品牌,对于一个多年放弃手机产品的品牌来说,挑战比多年前更严峻。

诺基亚品牌KOL参与度同比

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31诺基亚KOL参与图

■来源:『数字品牌榜』监测研究

数据说明:2017.6.1-2017.8.31诺基亚KOL参与图

『数字品牌榜』对2017年夏季与2018年夏季诺基亚手机KOL参与数据进行监测对比:

o结果显示2018年夏季诺基亚手机的所有社交媒体平台的用户参与程度远高于2017年,其中微信平台2017年夏季认证账号有669个,占2017夏季所有微信参与账号的11.05%;而2018年夏季有多达3849个认证账号参与,占2018夏季所有微信参与账号的33.82%。

o另一方面诺基亚手机品牌的微博参与用户中,认证账号在2017夏季参与数量为2189个,占2017夏季所有微博参与用户的34.12%;2018年夏季参与的微博认证账户达17265个,是2017夏季的接近9倍,占所有2018夏季参与的微博账户的20. 83%。

o从KOL参与数据对比能看出诺基亚手机品牌在用户心智领域正在回暖,但要恢复往日诺基亚手机王者地位还有很长的路。

诺基亚品牌传播度与参与度同比

根据『数字品牌榜』监测数据显示,

o诺基亚手机品牌在整体传播度与用户参与度在2018夏季与2017夏季表现有一定差距:

o诺基亚手机在2018年夏季整体传播度明显低于2017年夏季,在2017夏季诺基亚手机回归,对品牌传播度影响巨大,2018夏季诺基亚手机传播度在回归热度过后,明显低于2017夏季。

o诺基亚手机用户参与度在2018年夏季远高于2017年夏季平均200以下水平,在2018夏季整体参与度基本都在500以上区间,但整体用户参与度依旧偏于较低水平。

■来源:『数字品牌榜』监测研究

以上为苹果、华为、诺基亚的研究报告,除此之外,我们还对位于销售榜前两名的vivo oppo,还有中兴、三星进行了分析。由于篇幅过长,只能先向大家展示这么多啦。想要报告的同学后台发送“手机市场”就能自动获取报告啦~

消失数年的老大哥诺基亚,终于在去年夏季发布新款,并在今夏继续推新。各类群体都充满期待,可当诺基亚新品上市后,用户心智数据的表现却如过山车一般,瞬间攀顶,又转瞬回落。

今年夏天手机销量下降虽是事实,但现如今百花齐放的中国手机市场也是事实。而对于用户来说,面对这些手机品牌,很难选择。即使这个品牌是曾经的王者。消费者不相信眼泪,更不信仰英雄主义。所以在中国的市场,王者被打脸,发生已不止一次了。用户变得越来越谨慎。而诺基亚能否建立曾经的王者地位呢?谁也不知道,毕竟摆在它面前的可不只一个苹果这么简单…….

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